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【诚信建设万里行】起底“伪科普”虚假医疗广告

来(lai)源:新华社(she)

“科(ke)学(xue)研究表明,肾虚分阳(yang)虚、阴虚、阴阳(yang)双虚……89%的男人补(bu)肾越(yue)补(bu)越(yue)虚。”

“权威专(zhuan)家披露,超过140多种疾病与(yu)全身(shen)性湿气有(you)关(guan)。”

……

  在不(bu)少(shao)中老年人(ren)微(wei)信朋友圈,往往能看到转发(fa)的大量所谓“科学研究表明”文章。开头都“科普范儿”,充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引。然而不久就画风突变,大肆推销某种药品或者医疗器械。

  记(ji)者调查发(fa)现,这些“伪科普”式虚假医疗广告,大多集中于两性疾病、健康养生等领域,被一些民营医疗机构或商家利用,包装宣传其产品或服务。

奇葩“伪科普”广告泛滥网络

  记者调查(cha)了解到,近几年,网(wang)络社交媒体流(liu)行一(yi)种“伪科普”式的广告,打着科普的幌子,瞄准一些热衷于养生或者病急乱投医的中老年人,推行没有科学依据的偏方或所谓“新科技”医疗产品和服务。

“伪科(ke)普”网(wang)文都有哪些特点?

——利用日常经验编(bian)织科学神话。“醋(cu)泡鸡(ji)蛋(dan)的(de)基(ji)础上加入(ru)鹌鹑(chun)蛋(dan)、大枣、枸杞以(yi)及中药(yao)材,经过工艺发酵,能(neng)够(gou)治疗中风、风湿、偏瘫、脑出血、心(xin)脑血管疾病(bing)等”“很多医生没办法(fa)治好的(de)病(bing)为(wei)什么喝这个可以(yi)治好?”……

  事实上(shang),该文(wen)通过(guo)堆砌医疗术语包(bao)装出的“醋泡食品”,在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息,却被渲染成“神药”来宣传推销。

——援引(yin)国(guo)外(wai)研究数(shu)据(ju)显示权威。记(ji)者调查发现,引(yin)用所谓(wei)国(guo)外(wai)研究成(cheng)果是“科(ke)普(pu)网文(wen)”的(de)惯用伎俩。“澳(ao)(ao)洲(zhou)癌症中(zhong)心(xin)调查显示,22个成(cheng)人恶性肿瘤中(zhong),化疗(liao)(liao)5年后(hou)的(de)存(cun)活率,澳(ao)(ao)洲(zhou)2.3%,美国(guo)是2.1%,不化疗(liao)(liao)存(cun)活率更高。”一篇题(ti)为《世纪大骗(pian)局:癌症治(zhi)疗(liao)(liao)的(de)谎言》的(de)文(wen)章称,“癌症完全不化疗(liao)(liao)要比接受化疗(liao)(liao)拥有更高的(de)成(cheng)功率”“无数(shu)临床证(zheng)明(ming),化疗(liao)(liao)效果只有2%到(dao)4%。”

  记者从国内知名(ming)医(yi)学科普网(wang)站(zhan)丁香医(yi)生了解到(dao),这类文章的(de)(de)数据来源(yuan),主要是国外(wai)替代医(yi)学网(wang)站(zhan)。所(suo)谓(wei)替代医(yi)学,是对(dui)(dui)常(chang)规西医(yi)治(zhi)疗(liao)(liao)外(wai)的(de)(de)补充(chong)疗(liao)(liao)法。这些网(wang)站(zhan)利用普通民众对(dui)(dui)化疗(liao)(liao)的(de)(de)表(biao)面认知,比(bi)如呕吐、掉发、发烧等,夸大恐怖效果,推(tui)广其非主流疗(liao)(liao)法。

——以科(ke)技(ji)术(shu)语和国(guo)际(ji)荣誉(yu)吸引(yin)眼球。“某(mou)某(mou)和他的专家团队(dui)发明小(xiao)分子(zi)切(qie)割(ge)技(ji)术(shu),将中药提纯萃取(qu)浓缩成膏(gao)方……有效成分通过皮肤迅(xun)速吸收,能够有效预(yu)防(fang)、治疗乳(ru)腺(xian)癌(ai)、肝癌(ai)等重大疾病(bing)。”文章称,“这项号称领先(xian)世界十到(dao)十五年的高科(ke)技(ji)小(xiao)分子(zi)切(qie)割(ge)技(ji)术(shu),目标是世界专利和诺贝尔奖(jiang),比(bi)尔·盖茨派特(te)使携(xie)巨(ju)资400亿(yi)美金(jin)三次(ci)登门(men)洽(qia)谈合(he)作”。

  然(ran)而(er),记者(zhe)调查发现(xian),拥有(you)该项技(ji)术的这(zhei)家公司(si),在企业(ye)登记信息经营范围内并(bing)无药(yao)品生(sheng)产权利。此外,如此重(zhong)大的科技(ji)突破,竟然(ran)在国家哲(zhe)学(xue)(xue)社(she)会(hui)科学(xue)(xue)学(xue)(xue)术期刊数(shu)据库中检索有(you)关“小分子切割技术萃取草本植物外用的方法”,没有一条匹配论文。

 数据不管(guan)真假只选(xuan)有利的(de),“扒”外国研究论文张冠李戴

  据了解,“科普网文”多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。

  一位广告公司资深策(ce)划人沈先生透露,有的商家要求用“高大上”的科学研究成果包装产品,使消费者更加信服。于是,广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章:

  一是大数据(ju)造假。“微信的很多文章数据水分很大,很多是撰写者通过搜索百度检索出来的,有的直接使用,有的会根据实际需要进行改动。”沈先生说,比如,通过搜索引擎检索“肥胖人群”,会看到各种不同的数据,有的说是2亿人,有的只有几千万人,信息纷繁复杂,我们只选择对产品有利的数据。

  二是修改国外研究文献。“有的直接从国外研究期刊上‘扒’论文,翻译的时候动动手脚,添油加醋,歪曲观点或者张冠李戴,把一个某权威机构新出炉的科研成果套在自家产品上,佐证产品功效,反正也很少有人会去查原文。”沈先生说。

  三是套用似是而非的(de)医学理论。记者发现,不少“科普”文章号称从中医角度进行宣传,依靠所谓中医名家坐镇。一些医生表示,由于西医用药都是有指征的,有明确严格的适应症禁忌症,中医的理念方法相对宽泛、综合,容易被“科普文”所利用,进行似是而非的虚假信息传播。

  平台需加强文章审核,相关部门应主动监测(ce)有效(xiao)打击

  虚假(jia)医(yi)(yi)疗(liao)广(guang)告推销(xiao)的(de)产品,很(hen)多(duo)对患者的(de)肝(gan)脏、肾脏、心血管都会产生不良影(ying)响。浙江省湖州市第一人(ren)民医(yi)(yi)院肿瘤科主任(ren)章(zhang)晓璟说,作为一名医(yi)(yi)生,虚假(jia)医(yi)(yi)疗(liao)最大的(de)危害是延误了对患者的(de)治疗(liao)时机。

  目(mu)前,以这(zhei)类(lei)“伪科普”虚假医疗广告为代表的互联网广告违法案件呈上升趋势。据浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示,今年上半年,互联网广告案件1055件,同比增长9.67%,占全部案件数的72.96%。其中不少“伪科普”其实是真广告。

“大量虚假医疗、药(yao)品、保健品等广告(gao)(gao)假借科普教(jiao)(jiao)育的(de)幌子,采用研究文章、患者自(zi)述等形式在互(hu)联(lian)网(wang)上发布,介于信息(xi)和广告(gao)(gao)间的(de)模糊地带,一(yi)(yi)方(fang)面逃避事先(xian)审(shen)查义务,另(ling)一(yi)(yi)方(fang)面还可以(yi)在一(yi)(yi)定程度上摆脱执法部门(men)监管。”中国人民大学法学院教(jiao)(jiao)授刘俊海说。

  专家建议,自媒体平台要对发布的(de)文章加强审核,通过关键词(ci)屏蔽(bi)、黑名单提醒等方式控制伪(wei)科普的(de)传播。

“相关(guan)部门应(ying)主动(dong)监测这类违法(fa)虚假广告,拓宽举报(bao)渠道,加大惩罚(fa)力(li)(li)度。”刘(liu)俊海说(shuo),要加大处罚(fa)力(li)(li)度,提高这些(xie)不法(fa)商家的(de)(de)违法(fa)成本,深挖背后的(de)(de)广告主、经营(ying)者(zhe)和发布者(zhe),追究(jiu)其行政责(ze)任(ren)乃至刑事责(ze)任(ren)。

  此外,专家也建议卫生部(bu)门应(ying)注重科普宣教和(he)疾病预防,使(shi)广大民众(zhong)提高甄(zhen)别虚假医疗信息的(de)能力。


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